L'IA, c'est clair que c'est *le* truc qui change la donne, et pas qu'un peu. J'ai lu pas mal de rapports là-dessus, notamment celui de We Are Social et Meltwater. Les chiffres sont assez parlants : l'adoption de l'IA générative par les marketeurs a fait un bond en avant. On parle d'une augmentation de, allez, disons 60% (chiffre pifométré, mais je pense pas être loin de la vérité) dans l'utilisation d'outils basés sur l'IA pour la création de contenu, l'analyse de données, et même l'automatisation des campagnes. C'est juste dingue.
Et puis, y'a Google qui n'arrête pas de faire évoluer son algorithme. L'accent est mis de plus en plus sur l'expérience utilisateur (UX) et la pertinence du contenu. Le SXO, comme tu dis, devient presque plus important que le SEO pur et dur. Faut dire que si ton site est une purge à naviguer, même avec les meilleurs mots-clés, tu vas te planter.
Après, je pense que les réseaux sociaux restent un canal incontournable, mais faut s'adapter aux nouvelles tendances. TikTok, par exemple, est en train de tout rafler. Les dépenses en pubs TikTok augmentent, et les marques se ruent dessus. Mais c'est pas juste TikTok, faut aussi surveiller YouTube Shorts, Instagram Reels... Le format court, vertical, c'est le roi. Et les UGC (contenus générés par les utilisateurs), ça cartonne toujours autant.
Pour rester à la page, perso, je suis quelques newsletters spécialisées (genre celles de Hubspot et de Search Engine Land), et je traîne pas mal sur Twitter pour voir ce qui se dit. Faut aussi tester les nouveaux outils dès qu'ils sortent, même si c'est chronophage. C'est le seul moyen de comprendre comment ils fonctionnent et comment on peut les utiliser à notre avantage.
Et dernière chose : le RGPD et la gestion des cookies, c'est toujours un casse-tête. Les cookies tiers sont pas encore morts, mais ils sont bien mal en point. Le tracking server-side, c'est l'avenir, apparemment. Bref, faut être hyper vigilant sur la collecte et l'utilisation des données personnelles. On n'a pas envie de se prendre une amende de la CNIL…
Merci Admotik pour le partage de la vidéo, je vais regarder ça attentivement. C'est toujours utile d'avoir des exemples concrets et des sources d'information fiables. 👍
