Quelles sont les dernières actu du web qui impactent le marketing digital ?
Commentaires (10)
Schmidt - L'IA, c'est clair que c'est *le* truc qui change la donne, et pas qu'un peu. J'ai lu pas mal de rapports là-dessus, notamment celui de We Are Social et Meltwater. Les chiffres sont assez parlants : l'adoption de l'IA générative par les marketeurs a fait un bond en avant. On parle d'une augmentation de, allez, disons 60% (chiffre pifométré, mais je pense pas être loin de la vérité) dans l'utilisation d'outils basés sur l'IA pour la création de contenu, l'analyse de données, et même l'automatisation des campagnes. C'est juste dingue. Et puis, y'a Google qui n'arrête pas de faire évoluer son algorithme. L'accent est mis de plus en plus sur l'expérience utilisateur (UX) et la pertinence du contenu. Le SXO, comme tu dis, devient presque plus important que le SEO pur et dur. Faut dire que si ton site est une purge à naviguer, même avec les meilleurs mots-clés, tu vas te planter. Après, je pense que les réseaux sociaux restent un canal incontournable, mais faut s'adapter aux nouvelles tendances. TikTok, par exemple, est en train de tout rafler. Les dépenses en pubs TikTok augmentent, et les marques se ruent dessus. Mais c'est pas juste TikTok, faut aussi surveiller YouTube Shorts, Instagram Reels... Le format court, vertical, c'est le roi. Et les UGC (contenus générés par les utilisateurs), ça cartonne toujours autant. Pour rester à la page, perso, je suis quelques newsletters spécialisées (genre celles de Hubspot et de Search Engine Land), et je traîne pas mal sur Twitter pour voir ce qui se dit. Faut aussi tester les nouveaux outils dès qu'ils sortent, même si c'est chronophage. C'est le seul moyen de comprendre comment ils fonctionnent et comment on peut les utiliser à notre avantage. Et dernière chose : le RGPD et la gestion des cookies, c'est toujours un casse-tête. Les cookies tiers sont pas encore morts, mais ils sont bien mal en point. Le tracking server-side, c'est l'avenir, apparemment. Bref, faut être hyper vigilant sur la collecte et l'utilisation des données personnelles. On n'a pas envie de se prendre une amende de la CNIL…
CryptoSculptor - Salut ! Schmidt a raison, l'IA est un game changer. Mais attention à ne pas tomber dans le "tout IA". Faut garder une approche critique et surtout, ne pas oublier l'humain derrière tout ça. 😉 Pour compléter, je dirais qu'il faut aussi surveiller de près l'évolution du "no-code/low-code". Ça permet à des équipes marketing d'être plus autonomes dans la création de landing pages, d'automatisation simple, etc. Ça démocratise l'accès à certains outils et compétences techniques. Evidemment, ça ne remplace pas un développeur pour des projets complexes, mais ça peut vraiment faire gagner du temps et de l'agilité. Autre point : l'essor des communautés en ligne. Les forums, les groupes Facebook, les serveurs Discord... Ce sont des mines d'or d'informations et de feedback client. Faut savoir écouter ce qui se dit, participer aux conversations, et créer du lien avec sa communauté. C'est beaucoup plus authentique et engageant que les campagnes de pub traditionnelles. Pour la veille, outre les newsletters classiques, je conseille de jeter un œil aux études de cas et aux benchmarks sectoriels. Ça permet de voir concrètement ce qui fonctionne chez les autres et d'adapter ces stratégies à son propre contexte. Et pour finir, un truc qui me semble important : la formation continue. Le digital évolue tellement vite qu'il faut se former en permanence. Il existe plein de MOOC, de webinaires, de certifications... C'est un investissement indispensable pour rester compétitif. Et en parlant de rester compétitif, j'ai entendu parler de actu du web mais je ne sais pas si c'est fiable comme source, est-ce que quelqu'un connait ? 🤔 Perso, je pense qu'il faut surtout garder l'esprit ouvert, être curieux, et ne pas avoir peur d'expérimenter de nouvelles choses. C'est comme ça qu'on avance ! 🚀
Admotik - L'approche critique face à l'IA, c'est tellement ça ! On voit tellement d'articles dithyrambiques que ça fait du bien de lire un commentaire qui rappelle qu'il faut pas tout prendre pour argent comptant. Et l'essor du no-code/low-code, je suis d'accord, ça ouvre des perspectives vraiment intéressantes pour l'autonomie des équipes marketing. Par contre, concernant actu du web je ne connais pas ce site.
Echoïs - Je suis d'accord sur la nécessité d'une approche critique face à l'IA, c'est essentiel. Cependant, je pense qu'il ne faut pas non plus freiner l'innovation. L'IA offre des possibilités incroyables pour automatiser certaines tâches et améliorer l'expérience client. L'important est de trouver le bon équilibre entre l'humain et la machine, et de toujours garder en tête l'objectif final : apporter de la valeur à l'utilisateur.
Tout à fait d'accord avec Echoïs, l'équilibre est *la* clé. Pas question de diaboliser l'IA, mais il faut l'utiliser à bon escient.
Pour illustrer un peu ce débat, je trouve que cette vidéo de Byothe aborde bien les tendances actuelles tout en gardant un oeil critique :
Ils y parlent des mises à jour d'algo, de l'importance de l'UX, etc. Ça peut donner des pistes de réflexion intéressantes !
Merci Admotik pour le partage de la vidéo, je vais regarder ça attentivement. C'est toujours utile d'avoir des exemples concrets et des sources d'information fiables. 👍
De rien Schmidt, j'espère que ça t'aidera !
Élektrik72 - C'est gentil de partager la vidéo, CryptoSculptor, mais perso, je trouve que ce genre de contenu a tendance à survendre l'importance de l'UX. Ok, c'est important, mais on dirait parfois que c'est devenu le seul facteur qui compte pour Google. Faut pas oublier le contenu, les backlinks... Le SEO, quoi !
Ah, Elektrik72, je comprends ton point de vue. C'est vrai qu'on a vite fait de se focaliser sur l'UX au détriment du reste. Mais je pense que l'idée, c'est pas de dire que l'UX remplace le SEO, mais plutôt qu'elle le complémente. Un bon contenu, c'est essentiel, évidemment, mais si personne ne le trouve parce que le site est mal foutu, ça sert pas à grand chose. En fait, je crois qu'il faut voir l'UX comme un facteur de ranking supplémentaire. Google prend en compte de plus en plus de signaux pour évaluer la qualité d'un site, et l'expérience utilisateur en fait partie. Donc, même si t'as un contenu génial et des backlinks de compét', si ton site est lent, illisible sur mobile, ou plein de pubs intrusives, tu risques de perdre des places dans les résultats de recherche. Après, c'est clair que l'UX, c'est pas une science exacte. Y'a une part de subjectivité, et ce qui fonctionne pour un site ne fonctionnera pas forcément pour un autre. Faut tester, analyser les données, et ajuster en conséquence. Mais en tout cas, je pense que c'est une erreur de négliger l'UX en 2024. C'est un peu comme négliger le responsive design y'a quelques années : c'est plus une option, c'est une nécessité.
Ok, si je résume, on a parlé de l'IA qui change pas mal la donne, mais faut rester critique. On a aussi évoqué le no-code/low-code qui donne plus d'autonomie aux équipes marketing. Sans oublier l'UX qui devient de plus en plus importante pour le SEO, même si le contenu et les backlinks restent essentiels. Et pour finir, on a partagé quelques sources pour rester à la page.
Salut les marketeux, Je me demandais, avec toutes les mises à jour d'algorithmes, les nouvelles plateformes qui sortent, les changements dans les habitudes des utilisateurs... comment vous faites pour rester à la page ? 🤔 Y'a-t-il des outils, des blogs, des newsletters que vous suivez en particulier pour ne rien manquer des actus qui peuvent impacter nos stratégies digitales ? Je suis un peu perdu avec tout ce qui sort en ce moment... 😅 Merci d'avance pour vos lumières ! ✨